Si è conclusa con il trionfo di Jannik Sinner una delle edizioni più memorabili degli Internazionali BNL d’Italia, segnata anche dal ritorno alla vittoria di un italiano a Roma dopo cinquant’anni. In questo scenario di grande attenzione sportiva e mediatica, Reale Mutua ha confermato il proprio ruolo di Main Partner dell’evento, rafforzando una collaborazione con la FITP avviata nel 2021 e oggi diventata un asset centrale della strategia di comunicazione del brand.
La presenza al Foro Italico non si è limitata alla semplice visibilità di sponsorizzazione, ma si è sviluppata attraverso un sistema articolato di attivazioni, contenuti ed esperienze pensate per avvicinare il pubblico ai valori della compagnia. Da un lato, Reale Mutua ha dato concretezza al proprio modello mutualistico attraverso la nuova campagna “Reale per te, Mutua per tutti – SO’ SOCIA”, che racconta in modo più contemporaneo e accessibile il valore restituito ai Soci. A portare questo messaggio sono stati Lillo e Valentina Barbieri, protagonisti di una comunicazione ironica, empatica e vicina alle persone, capace di uscire dai formati pubblicitari tradizionali e trasformarsi in esperienza live sugli spalti del campo Pietrangeli.
Dall’altro lato, il torneo è stato anche l’occasione per valorizzare “Back in the Game”, il format proprietario sviluppato con Sky Sport e condotto da Jury Chechi, dedicato a storie di resilienza, fiducia e capacità di rimettersi in gioco. Proprio al Foro Italico è stata anticipata la nuova stagione, prevista nell’autunno 2026 su Sky Sport, con la presenza dei primi ospiti Claudio Marchisio e Myriam Sylla. La Corporate Hospitality di Reale Mutua è diventata così un vero hub di contenuti, incontri e dirette quotidiane, con Sky impegnata a raccontare match, curiosità e protagonisti del torneo.
L’esperienza di “Back in the Game” è stata portata anche all’interno del villaggio, dove il pubblico ha potuto partecipare in prima persona grazie a un’attivazione basata sull’intelligenza artificiale: ogni visitatore ha ricevuto un video personalizzato che lo inseriva simbolicamente nel progetto accanto a Jury Chechi. A completare il racconto, momenti di forte impatto come il lancio della moneta con gli atleti, la presenza di Marco Belinelli, già protagonista della prima edizione del format, e la visita di Lillo e Valentina Barbieri nella hospitality.
Grande attenzione è stata dedicata infine anche alla produzione di contenuti social, pensati per amplificare in tempo reale i momenti chiave dell’evento e rafforzare il dialogo con la community.
