Reale Mutua torna on air con una nuova campagna integrata firmata da Ideal, agenzia flagship del Gruppo This Is Ideal. La creatività, si legge in una nota, “ruota attorno a un’idea tanto semplice quanto potente: i Soci Reale Mutua hanno così tanti vantaggi che addirittura potrebbero sentirsi in colpa. La verità? Non devono. Ci mancherebbe…”.
Al centro della campagna, infatti, ci sono i Vantaggi Mutualistici, attraverso i quali i Soci Assicurati beneficiano di vantaggi concreti: dal miglioramento delle prestazioni alla riduzione dei premi, fino alla restituzione di parte degli utili sotto forma di ristorni. La campagna è caratterizzata da un tono ironico e brillante, sintetizzato dal concept “Shameless”, che invita i Soci a godersi senza riserve tutti i benefici di cui possono usufruire.
“Con questa campagna vogliamo portare all’attenzione delle persone l’opportunità che Reale Mutua offre attraverso i Vantaggi Mutualistici, una caratteristica del nostro modello che non è solo parte della nostra identità, ma un valore concreto per chi ci sceglie. Restituire parte degli utili ai Soci Assicurati è un principio che parla di responsabilità, di comunità, di futuro -ha dichiarato Michele Quaglia, direttore commerciale e brand di Reale Mutua – Con questa campagna vogliamo riscrivere il racconto della mutualità: più vicino alle persone, più attuale, più coinvolgente.”
Protagonista della campagna è il comico Lillo, impegnato a lanciare un ecosistema creativo integrato e multicanale che vede anche la partecipazione di diversi content creator pronti a reinterpretare con il proprio stile comico, nei molteplici touchpoint di comunicazione previsti, il concetto creativo alla base della campagna.
La campagna, on air da maggio 2025, è supportata da un robusto piano media omnicanale costruito da OutNow – social, digital & media Agency del Gruppo TII – “per massimizzare l’efficacia creativa e garantire massima rilevanza su tutti i touchpoint”.
Il lancio è previsto in TV nazionale, con lo spot da 60” in prime time su Sky, Mediaset, Rai, Warner Bros Discovery e Cairo, affiancato da una presenza digitale su Amazon Prime Video e Discovery+ per ampliare la reach anche sulle piattaforme OTT.
La campagna sarà presente anche su Meta, YouTube, Il Sole 24 Ore, Repubblica, La Stampa e Milano Finanza. In parallelo, è stata sviluppata una strategia di brand protection e keyword search, volta ad intercettare l’interesse generato durante il periodo di on air e incrementare il traffico verso il sito.
