Helvetia Baloise svela la propria nuova identità di marca unificata, destinata a essere adottata progressivamente in tutti i Paesi in cui il gruppo opera a partire dal 2026. La decisione rappresenta uno dei passaggi chiave successivi alla fusione tra Helvetia e Baloise, completata nel dicembre 2025, e mira a rafforzare il posizionamento del gruppo come assicuratore internazionale moderno e integrato.
“Con il nome Helvetia disponiamo di un segno di qualità riconoscibile e utilizzabile in tutte le nostre unità nazionali e aree linguistiche – dichiara Fabian Rupprecht, Group CEO di Helvetia Baloise – . Abbinandolo al marchio figurativo moderno di Baloise, che raffigura un basilisco stilizzato – simbolo di protezione e vigilanza – comunichiamo i nostri valori e la qualità dei nostri prodotti e servizi come assicuratore internazionale di primo piano”.
Una brand identity unica per otto mercati internazionali
La nuova brand identity definirà l’immagine del gruppo in otto mercati internazionali, rafforzando coerenza, riconoscibilità e posizionamento del marchio a livello globale. Il lancio ufficiale è previsto nel corso del 2026 in Svizzera e Germania, Paesi in cui entrambi i marchi, Helvetia e Baloise, erano già presenti. Negli altri mercati l’adozione del brand unificato avverrà gradualmente nei prossimi anni.
Ammortamenti futuri e nessun impatto sulla solidità finanziaria
La nuova identità di marca comporterà un ammortamento compreso tra 1,0 e 1,1 miliardi di franchi svizzeri, pari a circa due terzi del valore complessivo del brand Baloise, incluso il logo. Per il periodo 2027- 2030, l’onere di ammortamento è stimato tra 75 e 125 milioni di franchi svizzeri all’anno after tax. Successivamente, fino al completo ammortamento previsto nel 2040, la spesa annua dovrebbe scendere a meno di 10 milioni di franchi. Helvetia Baloise ha precisato che: l’ammortamento non incide sull’IFRS opening balance sheet e non ha effetti sugli utili sottostanti, sugli indicatori di solvibilità (SST e Solvency II), sulla contabilità locale né sulla capacità di distribuzione dei dividendi. Secondo i dati pro forma al primo semestre 2025, il valore complessivo delle attività immateriali ante imposte ammontava a 3,378 miliardi di franchi, di cui circa il 50% attribuibile al valore del brand Baloise, incluso il logo. Un aggiornamento completo sull’avanzamento dell’integrazione sarà fornito in occasione del Capital Markets Day del 15 aprile 2026, contestualmente alla presentazione dei risultati annuali.
